Mahasiswa Magister Teknik Industri, Departemen Teknik Mesin dan Industri (DTMI) UGM, Al Kahfi Briyan Rifiansyah, memaparkan hasil penelitiannya dalam Seminar Hasil yang diselenggarakan pada Rabu (02/07). Penelitian ini berjudul “Pemodelan Preferensi Produk Pembersih Ramah Lingkungan dengan Mempertimbangkan Preferensi Asimetris”, dan berfokus pada strategi untuk meningkatkan adopsi produk green detergent yang masih tergolong rendah meskipun kesadaran akan isu keberlanjutan semakin tinggi.
Dalam penelitiannya, Al Kahfi mengembangkan model perilaku konsumen dengan mempertimbangkan kerangka teoritis dari asymmetric preference. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melalui Stated Choice Experiment (SCE) yang disebarkan secara daring dan berhasil mengumpulkan 136 responden. Data preferensi yang terkumpul dianalisis menggunakan Mixed Logit Model untuk mengakomodasi heterogenitas preferensi dan menguji keberadaan fenomena asymmetric preference.
Lebih lanjut, cluster analysis dengan algoritma K-Means digunakan untuk mengidentifikasi segmen konsumen berdasarkan karakteristik psikografis. Hasil penelitian menunjukkan adanya dua segmen konsumen utama yang memiliki perbedaan signifikan dalam demografi, sikap terhadap lingkungan, serta toleransi harga.
Salah satu temuan penting adalah bahwa dampak negatif dari penurunan kualitas atribut produk (worsening) lebih besar dibanding dampak positif dari peningkatan kualitas (improvement)—suatu bentuk nyata dari prinsip loss aversion. “Atribut biodegradable ingredient menjadi pendorong preferensi paling kuat, sementara inovasi dalam bentuk produk cenderung tidak disukai,” papar Al Kahfi. Penelitian ini memberikan dasar kuat bagi produsen untuk merancang strategi pemasaran, inovasi produk, dan penetapan harga yang lebih tepat sasaran dalam mendorong adopsi produk pembersih yang berkelanjutan.
Seminar ini juga menghadirkan dosen pembimbing dan penguji dari kalangan akademisi senior, yaitu Ir. Muhammad Kusumawan Herliansyah, S.T., M.T., Ph.D., IPU., ASEAN Eng. sebagai dosen pembimbing, serta Ir. Budhi Sholeh Wibowo, S.T., M.T., PDEng., IPM., ASEAN Eng., Ir. Fitri Trapsilawati, S.T., Ph.D., IPM., ASEAN Eng., dan Ir. Hilya Mudrika Arini, S.T., M.Sc., M.Phil., Ph.D., IPM., ASEAN Eng. sebagai penguji.
Kontributor: Maryanti, A.Md.
Penyusun: Gusti Purbo Darpitojati, S.I.Kom.
